Позиционирование социального проекта в сети
15 августа состоялся очередной обучающий вебинар из курса «Социальное проектирование и защита проектов, организованного Российским обществом «Знание».Отличительной особенностью данного вебинара стало участие в нем, не только специалистов Центра «Точка опоры», но и наших выпускников.
На вебинаре «Позиционирование социального проекта в сети и закрепление в сознании аудитории» мы узнали, что здесь есть свои существенные особенности.
Классическое позиционирование бренда происходит в нескольких плоскостях:
- ментальное (рациональное) поле;
- эмоциональное поле;
- социальное поле;
- духовное поле.
Духовное поле (миссия) – является основным для социальных проектов. Если сформулировать идею в девиз, станет ясна аудитория, для которой проект создан.
Социальное поле – это те люди, ради которых и с которыми реализуется\ проект. Чем лучше понимание социальных признаков аудитории проекта, тем лучше будут настроены сегменты его продвижения в интернете.
Эмоциональное поле бренда – это описание тех эмоций, которые должны испытывать люди при соприкосновении с проектом.
Ментальное (рациональное) поле – это преимущества, которые дает проект его партнерам или аудитории (требования к участникам, предоставление определенного социального статуса, нематериальные поощрения).
Хотя социальные проект - не торговый, но УТП, по словам спикеров трансляции, у него должно быть. Ведущими был предложен пример уникального торгового предложения (УТП) посредством формулировки бренд – мантры – девиз проекта в трех словах, которые определяют сущность его идеи.
Так в названии проекта «Интересная история – детям» - мы понимаем, что суть проекта – изучение истории. Интересно – его эмоциональная окраска. Аудитория обозначена словом «дети».
В итоге: есть ключевые запросы, преимущества и отличия проекта от других, что и задает тэги для поисковой оптимизации, для индексации проекта в интернет – каналах.
